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浅谈内容营销效果评估策略

来源:来源于网络  作者:南宁网站建设  日期:2015-08-22 20:10

内容策略可以有效地提升人们对于品牌的认知度,将人们变成潜在客户以及可靠的品牌拥护者,同时也有利于品牌主张的全面传导。随着内容营销的普及,评估内容营销效果面临新挑战,下面小编整理了些关于如何衡量、评估内容营销效果策略,希望能给大家一些新的启示。
 
1.品牌认知度(品牌、产品和服务在心的消费者面前的曝光率)
 
如何评估你在品牌认知度方面取得的成就?
 
1)在搜索引擎结果页中更高的排名
 
搜索引擎的排名基于内容的相关性
 
-每个用户时间花在网站的时间
 
-相关原创内容的数量
 
-在社交媒体上的讨论的激烈程度
 
-拥有300+个索引页,流量上升236%
 
-拥有400-1000网站索引页面,接受通过600%的客户线索信息
 
2)数量持稳定增加的“首次访问游客”
 
3)社会化指标,如“喜欢”、粉丝数量、话题数量等等
 
为什么品牌认知度如此重要?
 
1)93%的在线体验开始于搜索引擎,高质量的内容可以添加关键词的数量,提高网站排名;
 
2)75%的搜索者不会翻到搜索结果的第二页;
 
3)68%会在社交网站上阅读产品评论,将你的品牌与#热门话题#结合起来。
 
社会化媒体是一个很好的内容发布者:15,100,000的在线消费者表示他们在决定购买之前会先在社会化媒体做一些研究。
 
品牌认知度提高会带来的结果:网站流量提高、社交媒体粉丝增加、搜索引擎排名提升
 
如何提升品牌认知度?内容策略有这些:博客文章、新闻文章、通讯稿、社交媒体内容
 
2.消费者需求考虑(激发潜在客户参与到互动之中:比如下载阅读、评论、分享等等)
 
评估消费者需求考虑方面是否成功的标准:
 
1)页面总浏览量增加
 
2)访问时间增加
 
3)跳出率降低
 
4)社会化指标(比如阅读量,内容分享数,积极评价/互动)
 
为什么消费者需求考虑如此重要?
 
1)61%的消费者认为一个能够提供定制内容的公司给他们的感觉更好;
 
2)65%的品牌社会化媒体用户了解其产品和服务。
 
消费者需求考虑带来的结果:更明智的决策、更明晰的优劣比较、降低跳出率、更多的社会化推荐。
 
关注消费者需求内容策略有这些:不同类别的网页内容、“长尾”博客文章和新闻文章、通讯稿、常见问题解答、白皮书
 
3.客户转换率(客户作出购买举动,或认真填写一个可供联系的表格)
 
评估客户转换率方面是否成功,你需要:
 
1)看看是否提高了销售转化率
 
2)跟踪哪些内容有助于转化的实现
 
3)社会化指标——跟踪社交媒体上的推荐
 
4)比较用户和非用户的行为习惯
 
为什么内容有效驱动客户转换率?
 
搜索引擎支持定制产品/服务搜索
 
1)超过39%的客户来自搜索;
 
2)77%的B2C企业通过Facebook得到了客户;
 
3)41%的B2B企业通过Facebook得到了客户。

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